భారతదేశంలో 4 మిలియన్లకు పైగా ప్రభావాలు పోయారు £2024 లో 350 కోట్ల విలువైన బ్రాండ్ ఒప్పందాలు అనధికార నిర్వాహకులు వారి కోసం లావాదేవీని చర్చించడానికి ప్రయత్నించారు, కానీ విఫలమయ్యారు పుదీనా.

“55% పైగా భారతీయ కంటెంట్ సృష్టికర్తలు తమ బ్రాండ్ ఒప్పందాలను కోల్పోయారు, పనితీరు లేదా కంటెంట్ అసమానతల వల్ల కాదు, కానీ తప్పుగా ప్రాతినిధ్యం వహించడం మరియు ధృవీకరించబడని లేదా నకిలీ ప్రతిభ నిర్వాహకుల ప్రత్యక్ష ప్రాప్యత లేకపోవడం.”

స్కామర్లు ఫీజులను పెంచుతాయి

భారతదేశం యొక్క ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ పరిశ్రమ తాకినట్లు అంచనా £EY ప్రకారం, 2026 నాటికి 3,375 కోట్లు మానవ వనరుల నిర్వహణ వ్యాపారం దాచబడుతుంది. ఈ ఏజెన్సీలు కమిటీకి బదులుగా ప్రభావశీలుల కోసం బ్రాండ్ నుండి ఆమోదం లావాదేవీలను చర్చించాయి.

మరింత చదవండి: భారతీయ ప్రభావశీలులు కఠినమైన వాస్తవికతకు నిలబడతారు: మరిన్ని వీక్షణలు ఎక్కువ మంది చందాదారులు కాదు

ఏదేమైనా, పరిశ్రమ ప్రారంభ దశలో ఉంది మరియు అధికారిక సెటప్ లేదు, కాబట్టి నిపుణులు లేదా కాంట్రాక్ట్ సృష్టికర్తలతో ఎటువంటి సంబంధాలు లేని కొంతమంది ఏజెంట్లు దీనిని సద్వినియోగం చేసుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు. బ్రాండ్లు వారి ప్రచారాల కోసం సృష్టికర్తల కోసం వెతుకుతున్నప్పుడు, ఈ మధ్యవర్తులు వారి ప్రశ్నలకు ప్రతిస్పందిస్తారు, సృష్టికర్తలను నిర్వహిస్తారు, వారి తరపున ఒప్పందాలను చర్చించాలని మరియు తరచుగా వాస్తవ నిర్వాహకులను దాటవేస్తారు.

ఇటువంటి మోసగాళ్ళు సాధారణంగా పెరిగిన ఫీజులను కోట్ చేస్తాయి, ఇవి ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ఫీజుల కంటే చాలా ఎక్కువ.

“ఇది నేను లెక్కించగలిగిన దానికంటే ఎక్కువ జరిగింది” అని ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో 1.3 మిలియన్ల మంది అనుచరులను కలిగి ఉన్న ట్రావెల్ సృష్టికర్త అనునే సూద్ నివేదికలో తెలిపారు. “నేను నా మేనేజర్ అని నేను పరిశ్రమకు క్లెయిమ్ చేసాను మరియు నాకు తెలియకుండానే పెరిగిన ధరలను బ్రాండ్‌కు ఉదహరించాను.

అటువంటి ప్రభావశీలులను నిర్వహించే సంస్థలకు ఇది చాలా ఆందోళన కలిగిస్తుంది.

“ఒక బ్రాండ్ తప్పు సంబంధాన్ని ఎంచుకున్న ప్రతిసారీ, సృష్టికర్తలు డబ్బును కోల్పోతారు మరియు ఏజెంట్లు నమ్మకాన్ని కోల్పోతారు. నకిలీ నిర్వాహకులు ఇప్పుడు డజను. వారు గెలవడానికి ఏమీ చేయని సంబంధాలను హైజాక్ చేస్తున్నారు.” “పరిచయం యొక్క పాయింట్లను ధృవీకరించడం గురించి అజాగ్రత్తగా ఉండటం ద్వారా పరిశ్రమ వాటిని సాధ్యం చేయడం మానేసిన సమయం ఇప్పుడు.”

సృష్టికర్తను అధికారికంగా సూచించే ఏజెన్సీ బ్రాండ్‌తో ఒప్పందం కుదుర్చుకుంటుంది. ఏదేమైనా, ఏజెంట్లు ప్రభావశీలులతో ప్రత్యక్ష లావాదేవీలు చేసినప్పుడు, సృష్టికర్తకు ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న మార్కెటింగ్ సంస్థ కొన్నిసార్లు లూప్‌లో ఉండాలి. ఇటువంటి సందర్భాల్లో, రెండూ ప్రత్యేక కమీషన్లు, స్పైక్ ఖర్చులు మరియు బ్రాండ్‌తో ఒప్పందంపై సంతకం చేసే అవకాశం తక్కువ.

“బహుళ ఏజెంట్లు బ్రాండ్లు మరియు సృష్టికర్తల మధ్య మధ్యవర్తిత్వం వహించినప్పుడు, ఇది అస్పష్టమైన ధర వ్యవస్థను సృష్టిస్తుంది. ప్రతి ఏజెంట్ మార్జిన్‌ను జోడిస్తుంది, బ్రాండ్ యొక్క ఖర్చులను జాక్ చేస్తుంది, ఒప్పందాన్ని మూసివేసే అవకాశాలను తగ్గిస్తుంది.” పుదీనా.

మరింత చదవండి: ప్రామాణికమైన అథ్లెట్ నిశ్చితార్థం కోసం వెతుకుతున్న స్పోర్ట్స్ ఎంటర్టైన్మెంట్లో క్రికెట్ కంటే జెన్ జెడ్ కావాలి

ఈ మల్టీ-లేయర్డ్ సెటప్ పెద్ద సృష్టికర్తలను ఎక్కువగా బాధిస్తుంది, ఎందుకంటే వారు ఇప్పటికే వారి కొత్త ప్రత్యర్ధుల కంటే ఎక్కువ రుసుమును ఆదేశించారు మరియు చివరికి వారిని పొందడం కష్టమనిపిస్తోంది. “సృష్టికర్తలు మరియు బ్రాండ్ల మధ్య ప్రత్యక్ష కమ్యూనికేషన్ ఛానల్, అన్ని లాజిస్టిక్‌లను పరిష్కరించే ఒక చట్టబద్ధమైన సంస్థను మాత్రమే కలిగి ఉంది, ఇది విజయవంతమైన ప్రచారాలకు కీలకం, ఇది పారదర్శకత మరియు భవిష్యత్ సహకారానికి సాధ్యమయ్యే అవకాశాలకు దారితీస్తుంది.”

ఏదేమైనా, సమస్య రద్దీ ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్‌లో కూడా పాతుకుపోయింది.

“స్పష్టమైన యాజమాన్యం లేదా మౌలిక సదుపాయాలు లేని విచ్ఛిన్నమైన, అధిక-డిమాండ్ మార్కెట్లో, తప్పుగా పేర్కొనడం అనివార్యం అవుతుంది” అని హాష్ఫామ్ సహ వ్యవస్థాపకుడు అనిల్డ్ శ్రీడరన్ అన్నారు. లింక్డ్ఇన్ డేటాను ఉటంకిస్తూ, మార్కెటింగ్ డొమైన్‌లో 12,000 కంటే ఎక్కువ సంస్థలు చురుకుగా ఉన్నాయని ఆయన అన్నారు.

“భారతదేశంలో ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ అంతే. చాలా సంస్థలు ఉన్నాయి. చాలా తక్కువ జవాబుదారీతనం ఉంది. రికార్డు వ్యవస్థ లేదు” అని శ్రీధరన్ చెప్పారు. “కాబట్టి ప్రతి ఒక్కరూ ఒకే ఆస్తిని విక్రయించినప్పుడు, అబద్ధం చెప్పే మొదటి వ్యక్తి తరచుగా గెలుస్తాడు.”

అటువంటి ఒప్పందంపై చర్చలు జరుపుతున్నవారికి, ఇది అదృష్టం యొక్క ఆట అవుతుంది. లావాదేవీ ఉత్తీర్ణత సాధిస్తే, ప్రతి ఒక్కరూ ప్రయోజనం పొందుతారు, కాకపోతే, అన్ని వాటాదారులు సృష్టికర్త ద్వారా మాత్రమే కాదు.

“ఈ పరిశ్రమలో లావాదేవీలను తగ్గించడం అనేది వాటాదారులతో సంబంధం కలిగి ఉంది. మీరు ఒక నిర్దిష్ట సృష్టికర్త లేదా ప్రసిద్ధ వ్యక్తి కోసం వెతుకుతున్న బ్రాండ్ వైపు నుండి క్లయింట్‌లోకి ప్రవేశించి, ప్రతిభతో మంచి సంబంధాన్ని కలిగి ఉంటే, మీరు ప్రతి ఒక్కరికీ విజయ-విజయం మరియు ఒప్పందాన్ని మూసివేసే మంచి వాణిజ్యంతో చర్చలు జరపవచ్చు.

బ్రాండ్‌తో ఒప్పందాలను భద్రపరిచిన తరువాత, మిడిల్‌మన్ యొక్క లాభదాయకత తక్కువ ఖర్చుతో ప్రచారం చేయడానికి ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లను ఒప్పించడంపై ఆధారపడుతుందని జుయాల్ నొక్కిచెప్పారు.

“లావాదేవీ ఉత్తీర్ణత సాధించకపోతే, పాల్గొన్న వాటాదారులందరికీ ఇది నష్టం, ప్రభావశీలులకు మాత్రమే కాదు, సమయం మరియు అవకాశాలను కోల్పోయిన అవకాశాల పరంగా కూడా” అని జుయాల్ చెప్పారు, ఇన్ఫ్లుయెన్సర్‌కు ప్రాతినిధ్యం వహించకుండా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ తరపున బ్రాండ్‌తో 100 కి పైగా ఒప్పందాలు కుదుర్చుకున్నాడు.

“మేము గొప్ప శక్తి వనరు అని ప్రకటించినందుకు మేము సంతోషిస్తున్నాము” అని ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ WHOPPL వ్యవస్థాపకుడు రమ్య రామచంద్రన్ అన్నారు. “ఈ సమస్యకు ఉత్తమమైన పరిష్కారం ఏమిటంటే, టాలెంట్ మేనేజర్లు తమ ప్రొఫైల్‌లలో ఏజెన్సీ ప్రతినిధులను ప్రభావితం చేసేవారు స్పష్టంగా బహిర్గతం చేసేలా చూడాలి. ఈ విధంగా, అన్ని అధికారిక బ్రాండ్ విచారణలు సంస్థ ద్వారా కమ్యూనికేషన్‌ను క్రమబద్ధీకరించగలవు.”