భారతదేశం యొక్క Gen Z తాగేవారు మిలీనియల్స్‌తో పోలిస్తే మద్యపానాన్ని తగ్గిస్తారని డేటా చూపిస్తుంది. భారతదేశంలో మద్యం యొక్క ప్రముఖ వినియోగదారు.

“ఆల్కోబెవ్ వినియోగం ప్రపంచవ్యాప్తంగా స్పష్టంగా క్షీణిస్తోంది మరియు ఈ ధోరణి ద్వారా భారతదేశం ప్రభావితం కాదు” అని సులా వైన్యార్డ్ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO రజీవ్ సమన్ అన్నారు. “మేము జనాభా డివిడెండ్లను చూసినప్పుడు కూడా, ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో ప్రజలు మరింత ఆల్కహాల్ లేని జీవనశైలి కోసం వాదించడాన్ని మేము ఇప్పటికీ చూస్తాము మరియు విషయాలు ఖచ్చితంగా మారిపోయాయి.

సాంప్రదాయకంగా, అండర్ -30 గ్రూప్ వైన్ వినియోగంలో ప్రధాన విభాగం కాదని ఆయన అన్నారు. “ఇలా చెప్పుకుంటూ పోతే, ఈ రోజు భారతదేశంలో ఈ సమిష్టి మునుపటి తరాల కంటే ఎక్కువ వైన్ తీసుకుంటుంది.”

మద్య పానీయాల పరిశ్రమకు గ్లోబల్ ట్రాకర్ అయిన ఐడబ్ల్యుఎస్ఆర్ నుండి వచ్చిన డేటా ప్రకారం, భారతదేశంలో మద్యం పట్ల జెన్ జెడ్ (చట్టబద్దమైన తాగుడు వయస్సు) వైఖరులు మిలీనియల్స్ నుండి చాలా భిన్నంగా ఉంటాయి.

“భారతీయ వినియోగదారుల మనోభావాలపై తాజా బెవ్‌ట్రాక్ నివేదికలో, తాగడానికి ఎంచుకునే జెన్ జెడ్ తాగేవారు ఎక్కువ తాగడానికి ఎంచుకునే వారిని అధిగమిస్తారు” అని సీనియర్ ఐడబ్ల్యుఎస్ఆర్ కన్సల్టెంట్ జాసన్ హోల్వే అన్నారు.

పూర్తి-తీవ్రత కలిగిన తాగుబోతులపై ఇటీవల జరిగిన ఒక సర్వేలో, జనరల్ జెడ్ తాగేవారిలో 25% మంది జీవనశైలి కారణాల వల్ల మద్యం నుండి దూరంగా ఉండటానికి ఎన్నుకోలేదు, 41% మంది జీవనశైలి కారణాల వల్ల ఒక నెలకు పైగా మద్యం నుండి దూరంగా ఉండటానికి ఎంచుకున్నారు. “భారతదేశంలో, బూమర్లు, జెన్ ఎక్స్ మరియు జెన్ జెడ్ ఎక్కువ తాగడం కంటే తక్కువ తాగడానికి ఎంచుకునే అవకాశం ఉంది (మినహాయింపు మిలీనియల్స్ మరియు మద్యపానాన్ని ప్రోత్సహిస్తూనే ఉంది)” అని హోల్వే చెప్పారు.

ఐడబ్ల్యుఎస్ఆర్ ప్రకారం, మిలీనియల్స్ భారతీయ తరాలు మరియు మితంగా ఎన్నుకునే అవకాశం ఉంది. తాగడానికి ఎంచుకున్న మిలీనియల్స్ తక్కువ తాగడానికి ఎంచుకునే వారి కంటే 8% కంటే ఎక్కువ. సుమారు 28% మిలీనియల్స్ జీవనశైలి కారణాల వల్ల మద్యం నుండి దూరంగా ఉండటానికి ఎన్నుకోలేదు, 36% మంది జీవనశైలి కారణాల వల్ల ఒక నెలకు పైగా మద్యం నుండి దూరంగా ఉండటానికి ఎంచుకున్నారు.

పాత వినియోగదారులు తాగుడు విధానాలను ఏర్పాటు చేస్తూనే ఉండగా, యువ చట్టబద్దమైన వయస్సు తాగేవారు నిబంధనలను చురుకుగా పున hap రూపకల్పన చేస్తున్నారని ఆయన అన్నారు.

Gen Z పూర్తిగా మానుకోదగినదని దీని అర్థం కాదు. బార్‌లు, పబ్బులు మరియు ప్రత్యక్ష సంఘటనలకు పెరగడంతో, యువ వినియోగదారులు ఇప్పటికీ తాగుతారు, కాని సంయమనం మరియు చేతన విధానం ఉంది.

ఉదాహరణకు న్యూ Delhi ిల్లీలో ఉన్న కనికా దువాను తీసుకోండి. 28 ఏళ్ల తన 3-4 పానీయాలు రాత్రికి 2-3 వరకు తగ్గించాడు. “ఇది మరుసటి రోజు కనిపిస్తుంది మరియు పని ప్రారంభంలో ప్రారంభమైతే, నేను మధ్య వారపు వినాశనాన్ని భరించలేను” అని ఆమె చెప్పింది.

గజ్లింగ్ రోజులు ముగిశాయి అని లిక్కర్ కంపెనీ అలైడ్ బ్లెండర్స్ అండ్ డిస్టిలర్స్ (ఎబిడి) మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ అలోక్ గుప్తా చెప్పారు. “మూడు పెద్ద పానీయాలకు బదులుగా, వినియోగదారులు రెండు మంచి కాక్టెయిల్స్‌ను ఎంచుకోవచ్చు, ఎందుకంటే వారు బాగా తినవలసి ఉంటుంది. వినియోగదారులు వారి ఉదయం శిక్షణ మరియు ప్రారంభ పని కట్టుబాట్లకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వాలనుకుంటున్నారు” అని ఆయన చెప్పారు.

మళ్ళీ చదవండి: Delhi ిల్లీ యొక్క బీర్ అల్మారాలు నిండి ఉన్నాయి, పెద్ద బ్రాండ్లు ఎక్కడ ఉన్నాయి?

ఆల్కహాల్ విరామం

ఆరోగ్యం మరియు ఫిట్‌నెస్ గురించి అవగాహన పెరగడం పానీయాల ఎంపికలను ప్రభావితం చేసిందని గుప్తా చెప్పారు. “వారు ఎఫ్ అండ్ బి (ఫుడ్ అండ్ డ్రింక్స్) తినే లెన్సులు మారాయి” అని ఆయన వివరించారు.

“ఫిట్నెస్ ముక్కలు మెరుగైన వినియోగం మీద దృష్టి పెడతాయి, ఆహారం మరియు పానీయం రెండింటి నుండి, కేలరీల సంఖ్య మరియు ప్రోటీన్ కార్బోహైడ్రేట్ బ్యాలెన్స్ వంటి అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకుంటాయి.

వినియోగదారులు మంచి నాణ్యమైన జిన్ మరియు టేకిలా తాగుతున్నారు మరియు మెరుగైన విస్కీ మరియు స్కాచ్ కోసం వాణిజ్యం.

Delhi ిల్లీకి చెందిన పానీయం కన్సల్టెంట్ ప్రకారం, భారతదేశంలో “నిర్మలమైన మరియు ఆసక్తికరమైన” ధోరణి యొక్క ప్రారంభ సంకేతాలు ఉన్నాయి, అయితే యుఎస్ వంటి దేశాలతో పోలిస్తే భారతదేశంలో ప్రభావం చాలా తక్కువగా ఉంది.

“యువ వినియోగదారులు మద్యపానం గురించి పెద్దగా మాట్లాడటం లేదు, కానీ అది ఇప్పటికీ వాల్యూమ్ కోణం నుండి అర్థరహితం. పాశ్చాత్య దేశాలలో కనిపించే కొన్ని మార్పుల నుండి భారతదేశం ఇన్సులేట్ చేయబడింది” అని ఆయన చెప్పారు.

అయినప్పటికీ, వారు తమ ఆల్కహాల్ కంటెంట్ గురించి ఎక్కువ స్పృహలో ఉన్నారు. “స్ప్రిట్జ్ (8-10%ఆల్కహాల్ కంటెంట్ తో) మార్టిని కంటే ఎక్కువ విజ్ఞప్తి చేయవచ్చు (20-35%ఆల్కహాల్ కంటెంట్) ”అని ఆయన అన్నారు.

పుదీనా ఇంతకుముందు, పెరుగుతున్న పట్టణ భారతీయుల సంఖ్య భారీగా మద్యపానం వల్ల కాదని మేము నివేదించాము, కానీ వారి జీవనశైలికి సంబంధించిన ఆరోగ్య సమస్యల కారణంగా మద్యం మరియు నియంత్రణను అంగీకరించడం.

ఈ పెరుగుతున్న “నిర్మలమైన మరియు ఆసక్తికరమైన” సెంటిమెంట్ మద్యపానరహిత మరియు తక్కువ-ఆల్కహాల్ ప్రత్యామ్నాయాల కోసం డిమాండ్ను పెంచుతోంది. ఇది క్యాట్‌వాక్ బోటనీ, కూల్, కోపెన్‌హాగన్ మెరిసే టీ, మరియు అనేక కొత్తగా వచ్చిన స్టార్టప్‌లు మరియు వివిధ మార్కెట్ల నుండి ఉత్పత్తులను సృష్టించడం లేదా దిగుమతి చేసుకోవడంపై దృష్టి సారించే బ్రాండ్‌లకు దారితీసింది. ఈ వర్గం విస్తృత ఆల్కోబెవ్ మార్కెట్లో 1% కన్నా తక్కువ కొనసాగుతోంది, కాని క్రమంగా మెట్రోసిటీలో దృష్టిని ఆకర్షిస్తోంది. హీనెకెన్ మరియు బీఫిటర్ వంటి ప్రపంచ దిగ్గజాలు కూడా ఈ స్థలంలోకి ప్రవేశించాయి.

మితంగా పెరుగుతున్న ధోరణి ఉన్నప్పటికీ, భారతదేశంలో మద్యపానం పెరుగుతోంది. పెద్ద జనాభా ఉన్న దేశాలు మద్య పానీయాల కోసం పెద్ద మార్కెట్లుగా ఉన్నాయి. 2018 నుండి 2023 వరకు భారతదేశం యొక్క మొత్తం మద్య పానీయాల పరిశ్రమ యొక్క సంయుక్త వార్షిక వృద్ధి రేటు (CAGR) 2%దాటింది.

మళ్ళీ చదవండి: బ్రూవర్స్ రెండు సంవత్సరాలలో పొడవైన, సొగసైన వేసవిలో టోస్ట్ తెస్తుంది

ABD యొక్క గుప్తా ప్రకారం, ప్రతి సంవత్సరం ఎక్కువ మంది చట్టబద్దమైన తాగుబోతులు మార్కెట్లోకి ప్రవేశిస్తారు, మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న సామాజిక నిబంధనలు మహిళల సామాజిక మద్యపానాన్ని ఎక్కువగా అంగీకరించడానికి మరియు మద్యపానాన్ని పెంచడానికి దారితీశాయి.

వాల్యూమ్ పెరుగుదల నెమ్మదిగా ఉండవచ్చు, కాని వినియోగదారుల సంఖ్య పెరుగుతోంది మరియు వారు బాగా తాగుతున్నారు, గుప్తా చెప్పారు.

2024 సార్వత్రిక ఎన్నికలలో భారతదేశం 19-19 మిలియన్ల మంది ఓటర్లను కలిగి ఉంది, రాబోయే ఐదేళ్ళలో 65 మిలియన్ల భారతీయులు చట్టబద్ధంగా తాగుతున్న వయస్సు (ప్రాంతాన్ని బట్టి).

బ్రాండ్ల కోసం, సందేశం స్పష్టంగా ఉంది. అభివృద్ధి చెందుతున్న ఈ వినియోగదారుల స్థావరంలో పాల్గొనడం చాలా ముఖ్యం. సమంట్ ఆఫ్ సులా మాట్లాడుతూ, “సులాఫెస్ట్ వంటి పండుగలలో, 90% మంది ప్రేక్షకులు Z, కాబట్టి మేము కనీసం ఎక్కువ మందికి ఎంట్రీ లెవల్ వైన్‌ను ప్రవేశపెట్టడం ద్వారా మా పాత్ర పోషిస్తాము.”